קבוצות מיקוד

קבוצות מיקוד הן כלי במחקר איכותני שבמסגרתו מתכנסת קבוצה של אנשים ומחווה את דעתה סביב נושא מסוים.

 

כלי זה של מחקר שיווקי מאפשר להבין תופעות, לשמוע חוות דעת מפורטת, להבין את מכלול הרגשות והתחושות כלפי המוצר.

 

איך זה מתנהל

קבוצה של כשמונה עד עשרה משתתפים נאספת במקום מסוים. מנחה הקבוצה מציג להם את הנושא בו עוסקת קבוצת המיקוד. במהלך הדיון המשתתפים מחווים דעתם על שורה של נושאים הקשורים לנושא הנדון. 

 

המשתתפים נשאלים שאלות מנחות, הם מביעים את עמדותיהם וחושפים את רגשותיהם כלפי הנושא הנדון. המשתפים בקבוצה המשתתפים משתפים במידע באופן עמוק ונרחב. 

 

הדיון נערך במשך כשעה וחצי. הוא מונחה על ידי מנחה מנוסה. בסיומו מקבלים המשתתפים תגמול על השתתפותם בקבוצה.

בסיום הדיון ייכתב דו"ח המסכם את האירוע. סיכום עמדות המשתתפים, משפטי מפתח שעלו, רעיונות שהועלו, חילוקי דעות בקבוצה, עמדות, רגשות ומחשבות. יוצאו מסקנות על סמך קבוצת הדיון.

 

המשתתפים בקבוצת המיקוד

חברי הקבוצה המוזמנים לפאנל ישתייכו לקהל היעד. מתוך קהל היעד הרלוונטי ייבחרו משתתפים המייצגים קבוצות מגוונות בחברה. כדי לבדוק התאמתם המשתתפים ישיבו תחילה על שאלון לבדיקת התאמתם ומתוך המשיבים יבחרו המתאימים ביותר.

 

קבוצת מיקוד אינטרנטית

למפגש פנים אל פנים יתרונות רבים, אך ניתן לקיים קבוצות מיקוד באמצעות כלים טכנולוגיים, תוך הימצאות המשתתפים במרחבים שונים. במיוחד בתקופת הקורונה אנו מציעים שימוש בפלטפורמה זו.

 

 

צופית סקרים וניהול פרוייקטים | 073-7262431  | info@tsofit-skarim.com | סנונית 1 קריית ביאליק

  • Facebook

© 2019 כל הזכויות שמורות לצופית סקרים וניהול פרוייקטים | הצהרת נגישות

  • Facebook